赛事IP与体育媒体,新形势下的共生关系

编辑:凯恩/2018-11-14 22:26

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  如何优化媒体内容以放大赛事版权价值?——以NBA为例

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  腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红在论坛上表示:“在跟NBA合作的大半年里,还是体验了一个国际上优秀的联盟怎么运转,怎么看待它的权益和明星球员,怎么样用一套成熟的商业体系,使它价值最大化的。”

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  嘉宾方面,中央电视台副总编辑李挺、新华社体育部主任许基仁、人民日报体育部主任李中文、中央电视台体育频道总监江和平、中视体育娱乐有限公司总经理郑梦晖、华人文化产业投资基金董事长&华人文化控股集团董事长黎瑞刚、万达集团董事&万达文化集团总裁张霖、上海篮球俱乐部董事长姚明、腾讯公司副总裁&腾讯网络媒体总编辑陈菊红、国际足联高级顾问&原国际米兰CEO Jefferson Slack、曼联俱乐部董事总经理Richard Arnold出席,可以说是大咖云集。

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  对于赛事版权费的大幅上涨给传统媒体所带来的冲击,中央电视台体育频道总监江和平深有体会。他表示:“从国务院46号文发布以来,我明显感觉到中国体育市场发生了前所未有的变化,我在岗位待了接近11年,前9年当中基本上风平浪静,在那种情况下中央电视台体育频道几乎是唯一的全国平台。而现在,形形色色的平台都来了,以陈菊红女士为代表的腾讯是其中之一。这种变化对中央电视台的确是一种强大的推动力,我们也是到了不得不变的风口了。”

  而在体育方面,腾讯也把通过内容与用户相连接的整体战略一以贯之。而媒体,则是其将由赛事版权而来的内容与最终所要服务的用户群体相连接的一个平台。就赛事IP而言,腾讯手中最有竞争力的无疑就是五年NBA中国大陆地区的独家新媒体版权。

  如今,我们身处多屏时代。除了电视屏外,PC以及移动化的媒介也成为了体育赛事IP建设和传播的重要途径。此外,媒介也为体育赛事带来了更丰富的用户体验:包括从观赛连接到参与游戏、连接到电商购买粉丝商品、或是用球星表情来丰富粉丝之间弹幕聊天的连接,等等。这些用户体验的多角度立体包装,使得赛事有更多的机会来构建粉丝文化基础并实现变现。

  值得注意的是,在本赛季的NBA直播中,腾讯体育采取了试点收费的模式,对在普通用户看来并非热门的部分场次进行了尝试性收费。既然要收费,那么就要提供相应的服务。对此,腾讯体育为其付费会员提供了NBA直播中的多视角直播与观赛体验,这无疑刷新了中国NBA的直播观赛新模式。

  在拿下NBA的独家新媒体版权后,腾讯在赛事转播中使用了国内最先进的虚拟包装技术,实时呈现比赛中数据,包括球员得分比例、得分趋势图、跑动数据、传球路线,球员之间的数据对比,以及投篮点数与位置数据等。此外,主持人与解说嘉宾还能随时暂停比赛画面,对战术与阵型进行分析。

  当然,跨屏直播也不能忽略。腾讯公司总裁刘炽平先生介绍说,“基于跨屏体验,铁杆NBA球迷可以观看任何一场比赛,任何时间、任何地点。而且可以做到,用户在手机上、在路上看到第五分钟,回到电脑上,它自动从第五分钟开始看。你看到1个小时20分钟,你回到电视又可以接着看,而且十分流畅。”

  除专门新建一个虚拟演播室外,腾讯还配备了一套国内首套运用n-cam跟踪系统的斯坦尼康设备,与一架具有机械跟踪系统的摇臂,这两套系统共同组成凤凰娱乐(fh643.com)了AR(Augmented Reality增强现实)系统,使画面更真实,主持人与观众也都能更有现场感。

  虽然新媒体的重要性越来越强,但本次受邀参加的新媒体公司却只有腾讯一家。最近,WPP 和华通明略公司发布了2016年度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强年度排名。腾讯在 TOP 15中位列第一,品牌价值高达 821 亿美元,同比增加 24%,超过了阿里巴巴与百度。之所以腾讯能够位列第一,主要得益于其出色的连接战略,他们将用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连接,并通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。

  针对体育与娱乐跨界结合的趋势,腾讯体育还邀请了吴亦凡加盟,并使其在腾讯体育的NBA直播中担任解说嘉宾,另外,他们还成功运作了吴亦凡登陆今年的NBA全明星名人赛,使其收获了众多媒体与粉丝的关注。以上种种,我们都不难发现腾讯体育在运作海外赛事版权上采用的是将其做深做透,以吸引更多用户,并使其产生对腾讯体育的黏性的思路。而其他与之合作的嘉宾还包括袁弘、蒋劲夫等。

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  结语:

  赛事IP和体育媒体间的共存关系

  无论是腾讯体育还是其他体育媒体,在新形势下,他们都需要依附于体育赛事,而体育赛事想要使自身的IP价值最大化,也同样离开与媒体的交融。总体而言,作为上游资源的体育赛事版权的价值仍有许多有待挖掘之处,而如何深化赛事版权与体育媒体的共生关系则是放大既有IP价值的症结所在。

  在论坛上,陈菊红表示,在体育赛事IP化的过程中,既包含了从简单竞争升级到可传承的价值体系,又蕴含着可持续放大的商业帝国。而在这样的过程中,媒体的作用是不可或缺的。在如今互联凤凰彩票(fh643.com)网高度发达带来业界新态势的背景下,赛事IP与媒体是共生共荣的,毫不夸张的说,只有在体育媒体的帮助下,赛事IP才能真正实现自身的价值。

  而提到赛事,就必然会联系到版权的购买与运营。黎瑞刚表示,水涨船高的赛事版权费的背后需要整个产业体系化的支撑。比如中超的80亿版权费背后的价值,也是需要一整套体育产业化的改革、市场化的运作,才能真正实现。

  光有娱乐性自然还不够,专业性才是媒体的生存之道。腾讯体育也招兵买马,请来了中国篮球界的知名解说,包括我们熟悉的柯凡、苏群、杨毅、马健等等。值得一提的是,除了台面上的大腕儿外,他们还招揽到了其他平台有着丰富内容制作经验的团队。

  正是有了以上种种努力,陈菊红才表示腾讯将在跟NBA的合作里做一回匠人,让新媒体的直播、转播和用户体验达到最优,从而实现赛事IP与体育媒体的有机结合、共生共荣。

  在与NBA的合作中,腾讯很大程度上是以媒体的身份面向观众的,因此,如若要使手中的赛事IP产生最大的价值,就必然需要他们通过新媒体的直播与转播,使用户的体验达到最优。我们不妨先来看看在拿下NBA的版权后,腾讯做了哪些优化媒体内容的努力:

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  顶级赛事版权带来中国体育市场新形势

  在媒介演化的历史中,我们可以看到许多能够体现媒体与赛事IP间相互凤凰彩票(fh643.com)成就的案例。例如在电视逐渐普及的年代,ESPN帮助建立了体育赛事的转播和制作标准,与美式体育赛事一起开拓了基于电视媒介的传播法则和商业模式;央五作为国内最好的电视体育媒体也在诸多体育赛事的市场开拓中起到了决定性的作用等等。

  在会上,嘉宾们梳理了中国体育产业的过去与未来,并就足球、篮球等赛事以及供给侧改革等热点问题进行了探讨。而在众多议题中,赛事IP成为了嘉宾们关注的焦点。在中央电视台副总编辑李挺看来,体育产业的核心正是在于赛事本身。

  这种重要性不仅体现在媒体是内容的传播渠道,更重要的是,媒体可以促进赛事内容产品呈现的标准和制作水准的提升;媒体可以挖掘赛事和相关人物的幕后故事,以建立与球迷间更深的情感关联;媒体可以拉近企业与个人间的距离,从而促使球迷从“游客”转为“用户”,而这,正是一个企业得以成功的关键点所在,也是企业愿意花费高昂的版权费的真正原因。

  博鳌亚洲论坛体育分论坛于2016年3月23日在海南省博鳌镇举行,这是博鳌亚洲论坛成立15年来首次关注体育产业,分论坛名为“体育产业:下一个风口”。央视报道称:“首次登陆博鳌亚洲论坛的体育产业分论坛是博鳌亚洲论坛第二天最大的亮点”。